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产品供求状况和生命周期


    产品的供求状况对广告战赂目标的制定也有影响。一般来说,产品在市场上有三种供求状况:供大于求、供求平衡和供不应求。如果产品处于供不应求状况.则广告战略目标应以巩固已有的市场为主,需要进一步树立产品形象和品牌形象。如果产品处于供大于求状况,则应把广告战赂目标放在加强引导消费者的宣传上,通过广告战略来劝服消费者,加强产品的促销力度。
    产品所处生命周期的阶段不同,广告战略目标也随之发生变化。产品生命周期一般包括四个阶段,即导入期、成长期、成熟期、衰退期。比如在导人期,广告战略目标主要是配合营销促进消费者认识、了解产品;而在成长期,广告战略的目的就是加强消费者对品
    1995年“裕隆汽车”再次推出企业形象力作:“裕隆文艺季——在地才情篇系列”。创意主旨为;以“艺术返乡”的设引意念*展示所在地人的才情*要靠所在地入捧场的一种旧年代人情味的诉求。
    画面:以传统味十足的皮影戏人物造型及江湖艺人借以维生的铜锣构成戏剧性情节*设计者饶有心机地将模式反白的闽市语文案(“本省人的艺术活动”的特色)与立式的现代美术用具(画笔、毛笔、刻刀)形成巧妙的组合,使活泼的民间少女宛若作戏于舞台。标题“在地人的才情.在地人牵成”与民族祥式的副标题“第三届裕隆文艺李”作了上呼下应,企业名“裕隆汽车%别有匠心地推至左上角、隐约可见用设计语言.讲述了一则古老的故事……
    设计者的意念在于“返朴归真”,以浓郁的民俗乡情让人留恋忘返、成功传播了“格隆汽车”的企业形象获得台湾“第18届时报广告”银侮奖。(设计:意识形态广告公司)

 

 

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 广告创意的战暗要素

 

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